小红书能留住男人吗？

听筒Tech（ID:tingtongtech）原创 文|陈 柯 编|饶霞飞 美加墨世界杯落下帷幕，小红书的天价买版权投入，也交了一份答卷。 App使用时长环比增速提升2倍，互动直播场景中长时间观播用户同比增长近5倍，球迷圈子数量达到1390个，加入人数破1000万...... 但市场更关注的，是另一个数字的变化，那便是到底撬动了多少男性用户？ 开赛首日，小红书世界杯直播在线观看人数较赛前暴涨55倍；到了1/8决赛，观播男性用户占比从小组赛的60%左右飙升至80%。 小红书乐得所见。毕竟，一个长期被贴上“女性社区”“种草平台”标签的应用，这次不惜投入史上最大单次营销，旨在通过世界杯，渗透更多的男性群体。 但问题也来了，当终场哨响，这波因世界杯而涌进来的男性用户，能留下来吗？ 能留住男性球迷吗？ 十年铁杆球迷李哥，以前刷小红书都是看大厂科技帖子，世界杯这一个月，他转成了“在小红书看比赛直播”。 李哥不是小红书的重度用户，只有在大厂科技、数码新品测评图片、视频时，才会在这个APP上多做停留。 经过这个月的体验，李哥评价小红书看球氛围时，用了“伪球迷”这个标签，“并非贬义。” 诸如，李哥解释，当英格兰队后卫被红牌罚下时，评论区有一条赞数很高的评论，“以后英格兰是不是只有10个人上场了。” 放在硬核球迷圈，这种问题足以被嘲到鄙视链底端。但小红书的氛围恰恰是，新晋球迷问出“新手问题”，老球迷热心分享“入门指南”。 李哥坦言，“感觉小红书也没必要活成更专业的咪咕，它的灵魂就是‘泛足球生活’。” 图：小红书美加墨西世界杯官方账号笔记内容，